[Vol.36]SEM広告を割安で出す「品質スコア」（2/2）

※前回（１／２）からの続き。。。

品質スコアとは

「検索キーワードに対して、どの位最適な広告が出ているか？」というのが、「品質スコア」です。
品質スコアが高いほど費用は少なく、広告の掲載順位は高くなります。
ですから、SEM広告成功の重要なポイントの1つに品質スコアをできるだけ上げるという点があります。
次に、品質スコアが決まる重要なポイントを2つ紹介します。
　

キーワードのクリック率

単純にSEM広告のクリックされた確率と考えていただいて結構です。少し乱暴に言うと、「品質スコア＝クリック率」と言ってよいほど重要なポイントなので、クリック率にはこだわっていきましょう。
　

キーワードと広告グループ内の関連性

例えば「東京駅　花屋」というキーワードを設定しているのに、埼玉県の和菓子屋さんの広告を出そうとした場合、関連性が明らかに低すぎます。この例は極端ですが、よりキーワードと広告の内容の関連性が強いことが求められます。
　

クリック率を向上させる工夫

品質スコアを上げるためにはクリック率が重要という話に続いて、クリック率をいかに上げるかについて解説していきましょう。
さて、クリック率を上げるには、次のうちどちらが効果的でしょう？

　　魅力的な広告テキストを書く
　　検索キーワードに合った広告テキストを用意する

筆者自身、SEM広告を開始した当初は「魅力的な広告テキストを書く」ことにこだわっ
ていました。しかし、正しくは「検索キーワードに合った広告テキストを用意する」で
す。
次に、広告グループに関するノウハウを紹介します。