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このシリーズは、代表の著書「Webサイト制作・運営に役立つ!ホームページ担当者が最初に覚える100の基本」から、Webサイト制作・運営に役⽴つノウハウをシリーズで紹介しています。

Webサイト制作・運営に役立つ!ホームページ担当者が最初に覚える100の基本

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SEM広告を割安で出す「品質スコア」

 
※前回(1/2)からの続き。。。
 

品質スコアとは

 「検索キーワードに対して、どの位最適な広告が出ているか?」というのが、「品質スコア」です。
 品質スコアが高いほど費用は少なく、広告の掲載順位は高くなります。
 ですから、SEM広告成功の重要なポイントの1つに品質スコアをできるだけ上げるという点があります。
 次に、品質スコアが決まる重要なポイントを2つ紹介します。
 

キーワードのクリック率

 単純にSEM広告のクリックされた確率と考えていただいて結構です。少し乱暴に言うと、「品質スコア=クリック率」と言ってよいほど重要なポイントなので、クリック率にはこだわっていきましょう。
 

キーワードと広告グループ内の関連性

 例えば「東京駅 花屋」というキーワードを設定しているのに、埼玉県の和菓子屋さんの広告を出そうとした場合、関連性が明らかに低すぎます。この例は極端ですが、よりキーワードと広告の内容の関連性が強いことが求められます。
 

クリック率を向上させる工夫

 品質スコアを上げるためにはクリック率が重要という話に続いて、クリック率をいかに上げるかについて解説していきましょう。
 さて、クリック率を上げるには、次のうちどちらが効果的でしょう?

  魅力的な広告テキストを書く
  検索キーワードに合った広告テキストを用意する

 筆者自身、SEM広告を開始した当初は「魅力的な広告テキストを書く」ことにこだわっ
ていました。しかし、正しくは「検索キーワードに合った広告テキストを用意する」で
す。次に、広告グループに関するノウハウを紹介します。
 
 

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